董宇辉与东方甄选的“小作文”事件愈演愈烈，让新东方的前员工，拥有相似经历的罗永浩坐不住了。罗永浩不仅在直播中直言东方甄选CEO“爹头爹脑”，同时还在朋友圈和微博同时点评了该事件，并表示“如果董宇辉老师本人想创业，愿意攒局支持他顺利创业。”

不仅是罗永浩，市场及群众的反应也十分强烈。自12月9日以来，东方甄选掉粉35万，董宇辉个人抖音涨粉50万。同时，东方甄选股价在几天之内下跌了20%，公司市值蒸发了60亿元。

回到最初，是从董宇辉的一段卖牛排的录播视频火遍朋友圈开始，在视频里他一边用中英双语讲解产品，一边自嘲自己长了张“兵马俑”的脸。既有知识点又有梗的直播场面，让他和“东方甄选”直播间瞬间出圈。

“当你背单词的时候，阿拉斯加的虎鲸正跃出海面，当你做数学题的时候，南太平洋的海鸥正掠过海岸，当你晚自习的时候，地球极圈的夜空正五彩斑斓。不要质疑你现在做的一道道题，背的一篇篇课文，它终将把你送向更远的远方。”

董宇辉出圈的不仅有直播间的各种名场面，同时还有这次事件的开端——“小作文”。带货的同时，不忘输出文学和情怀，让东方甄选直播间成为带货届的一股清流。

因为董宇辉的存在，内容能力成为东方甄选的壁垒，诗词歌赋、名家典故、爆梗段子、出圈金句等张口就来，是董宇辉及东方甄选主播们的最大杀器。也因此在后期，东方甄选也在有意放大董宇辉身上“小作文”的标签，不仅在外场直播争取转场时间时让董宇辉口播“小作文”，同时也经常在预热视频中提到这是“宇辉写的小作文”。却没想到这个标签最后却成为了刺向东方甄选自己的一把利器。

当然从客观角度来说，董宇辉之所以成为今天的董宇辉，靠的不光是董宇辉本人的积累和努力。公司和平台的加持，也是董宇辉发展成东方甄选乃至抖音直播电商的一大标志性IP的重要原因。可以说东方甄选和董宇辉是互相成就的关系，但是早在今年年初，东方甄选就开始筹谋“去董宇辉化”。

可以看到，东方甄选今年逐步减少了董宇辉的直播次数，同时很多董宇辉的场次甚至都不进行提前预告，曾经主打个人IP的东方甄选图书号没有了“宇辉力推”标签，东方甄选自营品牌牛排包装上的董宇辉形象也消失了，淘宝首播中“当家主播”董宇辉也是查无此人。这一切都表明，东方甄选的“去董宇辉化”决心。

近年来随着自媒体平台的发展，明星员工与企业平台之间的矛盾越发频繁，前有李子柒和微念，李佳琦和美腕，后有孟羽童和格力，董宇辉和东方甄选，横亘在他们之间的一个共性问题是：企业平台该如何和明星员工共处？当一个公司产生了一个超级个体，双方之间的利益又该如何分配才能维持新的平衡？

其实这些危机背后的真正原因，矛头都指向企业的管理不善。一家企业、一个行业，要想健康长期的发展，不能唯GMV论，在管理上落下的功课，得在危机到来之前尽快补上。当然，把企业的命运寄托在一两个明星员工身上是有很大的风险的，企业想去风险化这是可以理解的。但是培养明星员工的路径太难复刻，很多企业就会选择通过淡化明星员工的IP，并且给明星员工洗脑，进行感恩教育，让他认识到团队的价值。

但是这种处理方式十分容易引发明星员工的“出逃”，更有可能造成反噬，尤其对于东方甄选这种背靠上市公司进行业务转型的企业来说，处理这样的难题更为关键，因为资本市场和消费者的不满，会直接体现在股价上。